第三方Cookie，这些广告跟踪的主力，正面临着当之无愧的日落。在隐私问题和GDPR等法规的推动下，Chrome和Safari等浏览器正在逐步淘汰它们。这种转变带来了一个挑战：广告商和品牌将如何在无Cookie的世界中准确地归因转化，特别是在联盟营销中？

归因101：谁获得了荣誉？

联盟营销依赖于绩效。广告商与推广其产品的附属公司（出版商、博主、影响者）合作。当客户点击联盟链接并进行购买时，联盟会获得佣金。但是广告商如何知道哪个联盟值得赞扬呢？这就是归因发挥作用的地方。

归因模型为客户旅程中不同接触点的转化分配信用。常见型号包括：
 

上次点击

在购买前立即点击链接的联盟获得积分（简单但可能不准确）
 

第一次点击

奖励向客户介绍品牌的联盟成员（可能低估后来的接触点）
 

多点触控

根据每次交互分配信用（更复杂但更公平）。
 

关联归因的无Cookie解决方案

1.第一方数据

利用您已经拥有的客户数据（经同意！）进行归因。查看登录信息、忠诚度计划和购买历史记录。
 

洞察宝藏

在客户同意的情况下直接从他们那里收集的第一方数据是归因的金矿。查看登录信息、忠诚度计划数据和购买历史记录。这些数据可以揭示哪些联盟渠道将客户引向了你的品牌，他们在购买前浏览了哪些产品，以及他们的整体旅程。

建立客户信任

透明度是关键。明确传达您如何收集和使用客户数据，提供价值以换取他们的同意。这建立了信任，并鼓励他们分享有价值的信息，这些信息可用于更准确的归因和未来的营销工作。

细分和个性化

第一方数据允许强大的受众细分，使您能够根据特定的人口统计和兴趣定制联盟活动。这将导致更有针对性的营销工作，最终为您和您的附属公司带来更高的转化率。

2.服务器到服务器跟踪

这种方法通过在广告商和联盟服务器之间直接传输数据来绕过浏览器限制。它提供了更好的控制和隐私合规性。
 

绕过浏览器障碍

服务器到服务器跟踪通过在您的服务器和联盟服务器之间建立直接通信渠道，消除了对第三方Cookie的需求。转换数据安全传输，绕过浏览器限制。

增强的安全性和合规性

服务器到服务器跟踪提供了对数据传输的更大控制，确保其遵守GDPR和CCPA等隐私法规。这降低了数据泄露的风险，并确保遵守不断发展的隐私法。

实时归因

通过直接的服务器通信，转换数据实时传输，从而可以更快地归因并更快地向关联公司支付佣金。这促进了更高效、更有回报的伙伴关系。

3.情境定位

分析网站内容和用户行为，在不依赖个人用户数据的情况下投放相关广告。这种方法根据上下文而不是Cookie来确定目标。

了解用户旅程

情境定向分析网站内容和用户行为以投放相关广告。这种方法侧重于网页的情境和用户的行为，而不是依赖于通过Cookie收集的个人用户数据。

改善用户体验

消费者经常在网上看到无关的广告。情境定向确保联盟广告与用户正在消费的内容保持一致，从而带来更积极、更吸引人的用户体验。

注重隐私的性能

通过关注上下文，广告商仍然可以在不损害用户隐私的情况下实现高绩效的联盟活动。这个未来证明了你在无烹饪世界中的营销策略。

这些解决方案，再加上对透明度和协作的承诺，可以使广告商和附属公司能够驾驭无Cookie的未来，并建立一个繁荣的附属营销生态系统，优先考虑性能和用户隐私。
 

拥抱透明度和协作

无烹饪的未来需要思维方式的转变。广告商和联盟需要努力。对第三方Cookie的弃用给传统的联盟营销模式带来了挑战，传统上依赖于不透明的跟踪方法。然而，这种颠覆提供了一个机会，可以在广告商和附属公司之间的透明度和协作的基础上建立一个更强大、更值得信赖的生态系统。

下面更深入地探讨了为什么这种转变至关重要：
 

与消费者建立信任

在一个没有cookie的世界里，消费者将对他们的数据有更多的控制权。优先考虑数据收集和使用透明度的广告商将建立更强的信任，鼓励客户分享有价值的第一方数据。当这些数据在明确同意的情况下收集时，对于归因和未来的营销工作来说可能非常有价值。

协作以更好地归因

如果没有Cookie，在整个客户旅程中准确归因转化将变得更加复杂。广告商和附属公司之间的公开沟通至关重要。分享有关活动绩效、受众统计数据和内容有效性的见解，可以采用更协作的方法进行归因建模。考虑所有接触点的多点触摸归因模型在这种情况下变得更加重要。

与技术提供商的合作关系

服务器到服务器跟踪和上下文定位等新技术可以帮助导航无Cookie环境。在这里，与合适的跟踪提供商合作成为关键。寻找提供安全和隐私兼容的服务器到服务器跟踪的解决方案，在不损害用户数据的情况下实现准确的归因。此外，探索专门从事情境定向的提供商，该提供商使用网站内容和用户行为来提供相关广告，而不依赖于个人用户数据。

共生关系

通过合作，广告商和附属公司可以创造双赢的局面。广告商可以访问有价值的第一方数据，并从更准确的归因模型中受益。通过更准确的跟踪，附属公司可以获得更清晰的活动目标、更好的绩效洞察，并可能获得更高的佣金。

无Cookie的未来不是绝望的理由，而是变革的催化剂。通过提高透明度、促进协作以及与合适的技术提供商合作，广告商和附属公司可以建立一个面向未来的附属营销生态系统，优先考虑性能和消费者隐私。